Salīdzinot tendences pa ceturkšņiem, var redzēt, ka 40 % tūristu apmeklējuši Jūrmalu gada trešajā ceturksnī (jūlijs–septembris), 27 % – otrajā ceturksnī (aprīlis–jūnijs), 17 % – pirmajā ceturksnī (janvāris–marts) un 16 % ceturtajā ceturksnī (oktobris–decembris). Salīdzinājumā ar 2011. gadu tūristu skaits 2012. gadā janvārī–martā palielinājies par 6 %, aprīlī–jūnijā par 15 procentiem.
Kūrortpilsētai ir būtiski pagarināt vasaras sezonu no maija līdz septembra beigām un palielināt tūristu pieplūdumu arī ziemas, pavasara un rudens mēnešos. Salīdzinot statistikas datus, var secināt, ka pieaudzis pilsētas viesu skaits, kas apmeklē Jūrmalu ārpus vasaras sezonas, un tie liecina, ka tūristi ir iecienījuši Jūrmalā piedāvātos veselības, kūrortārstniecības un darījumu tūrisma pakalpojumus. Sadarbībā ar uzņēmējiem organizējot starptautiska mēroga pasākumus tieši ārpus vasaras sezonas, pašvaldība plāno veicināt tūrisma pieplūdumu visa gada garumā.
Katru gadu Jūrmalas pilsētu apmeklē liels skaits viesu no Latvijas, kas veido 25 % no tūristu kopējā skaita. Joprojām lielākais ārvalstu tūrisma tirgus ir Krievija, Igaunija un Lietuva. Vislielākais viesu skaita pieaugums Jūrmalā ir no Uzbekistānas – par 1 689 (+ 87 %) vairāk salīdzinājumā ar 2011. gadu. Salīdzinājumā ar 2011. gadu par 18,2 % pieaudzis tūristu skaits no Krievijas. Vidēji par 40 % pieaudzis tūristu skaits no Vācijas, kā arī par 28 % – no Polijas un Ukrainas. Liela daļa no ārvalstu tūristiem ir viesi no Skandināvijas valstīm. Šajā valstu grupā vislielākais viesu skaita pieaugums, + 11 %, ir no Somijas.
Minētie statistikas dati ir apkopoti no 42 naktsmītnēm. Noslogojuma ziņā pirmo vietu nemainīgi arī 2012. gadā saglabājušas sanatorijas un kūrorta rehabilitācijas centri ar 44 % noslogojuma gadā, lielākais noslogojums tiem bijis trešajā ceturksnī – 57 procenti. Kūrortviesnīcu vidējais noslogojums 2012. gadā bija 39 %, lielākais noslogojums bija jūlijā un augustā – 64 %, bet mazākais novembrī un decembrī – 26 procenti. Viesnīcu noslogojums pērn bija 21 % gadā, un vislielākais tas bija jūlijā un augustā – 58 %, bet mazākais novembrī un decembrī – 8 % un februārī un martā – 5,7 %.
Vidējais nakšņojumu skaits, ko tūristi pavada Jūrmalā, ir 3,5 diennaktis. Ceļotāji no Latvijas Jūrmalā pavada vidēji piecas dienas, no Baltkrievijas – 15 dienas, no Vācijas – piecas, no Krievijas un Izraēlas – trīs dienas, no Anglijas, Norvēģijas, Somijas, Ukrainas, Zviedrijas, Uzbekistānas – divas dienas, no Lietuvas un Polijas – 1,7 dienas.
Saskaņā ar Centrālās statistikas pārvaldes datiem, kas apkopoti par Jūrmalas naktsmītnēm, 2012. gadā Jūrmalu apmeklējuši 122 756 tūristi – par 13 781 tūristu, tas ir, par 11 %, vairāk nekā 2011. gadā. Kopējais nakšņojumu skaits salīdzinājumā ar 2011. gadu pieaudzis par aptuveni 6 %. Vidējais uzturēšanās ilgums Jūrmalā 2012. gadā bija 3,5 dienas. No kopējā tūristu skaita 25 % ir Latvijas iedzīvotāji un 75 % – viesi no citām valstīm.
