Galvenais vēstījuma uzdevums ir vēl saprotamāka, dziļāka un personīgāka saruna ar apmeklētājiem, kas ir muzeja lielākā vērtība. Jaunās vizuālās identitātes centrā ir izgaismošanās process – kārtu pa kārtai muzejs tiks atklāts un izgaismots sabiedrībai. Tas sāksies Atvērto durvju dienu laikā (12.–16.12.2015) ar muzeja galvenās ēkas Rīgā, K. Valdemāra ielā 10a jaunatklāšanos un turpināsies ar izgaismotiem stāstiem un atklājamiem noslēpumiem par Latvijas un pasaules mākslu. Tiks izcelts tas, kas līdz šim ir bijis aizsegts, savukārt senais un piemirstais tiks pasniegts citā gaismā.
“Latvijas Nacionālais mākslas muzejs ir unikāls kultūras un nacionālās identitātes punkts Rīgā, kā arī aizraujoša vērtība pasaules muzeju kontekstā. Tā ir platforma, kas caur Latvijas un pasaules vizuālās mākslas, dekoratīvās mākslas un dizaina liecībām izgaismo pagātni, tagadni un nākotni, iedvesmojot cilvēkus. Tieši tāpēc spēle ar noslēpumu, atklājumu un daudzslāņainību ir trāpīga forma muzeja būtības paušanai,” pārzīmološanas procesu komentē LNMM Komunikācijas nodaļas vadītāja Anna Balandina.
“Latvijas Nacionālais mākslas muzejs turpmāk būs vēl dzīvāka un pulsējošāka vieta galvaspilsētas sirdī, kur caur mākslas prizmu varēs iepazīt neskaitāmi daudz dažādus Latvijas stāstus – tādus, kas pārsteidz, kliedz, aizrauj, smīdina, liek just. Izdzīvotas cilvēku dzīves, ģēniju cēlumi un kritumi. Laikmetu maiņas, sāpes un gandarījums. Simtiem stāstu, kas izstāstīti krāsās, formās, simbolos. Un katru reizi citādāki. Izgaismoti kļūst arvien dziļāki,” jaunā LNMM zīmola pievedumu raksturo zīmolvede Inese Indāne.
“Jaunā grafiskā zīme ir veidota, tajā ietverot zīmola pamatideju – izgaismošanos un atklāšanos. Vizuāli tas izpaužas “MM” burtu kodā, kas šo domu vislabāk atspoguļo tieši lietojumā uz tumša fona, radot gaismas iemirdzēšanās sajūtu. Zīme demonstrē reizē gan muzeja smalkumu, gan stabilitāti, mūsdienīgai pieejai spēlējoties ar klasisku burtu tēlu. Savukārt identitātē iekļautais grafisko zīmju raksts ilustrē muzeja dinamiku,” LNMM logotipa tapšanas procesu atklāj grafikas dizainere Maija Rozenfelde.
Līdztekus muzeja jaunajai grafiskajai zīmei izstrādāta vizuālā identitāte LNMM izstāžu zālei Arsenāls, kas turpmāk sasauksies ar Latvijas Nacionālā mākslas muzeja logotipu.
Latvijas Nacionālā mākslas muzeja pārzīmološana un vizuālā identitāte tapusi sadarbībā ar radītāju cilti “MATKA tribe” un grafikas dizaineri Maiju Rozenfeldi. Pāriešana uz jauno veidolu notiks pakāpeniski: 2016. gada janvārī kļūs pieejama LNMM jaunā mājas lapa, un soli pa solim jaunā identitāte sāks dzīvot visā Latvijas Nacionālā mākslas muzeja komunikācijā.
Latvijas Nacionālā mākslas muzeja (LNMM) galvenās ēkas Atvērto durvju dienu priekšvakarā tiek atklāts vēl viens noslēpums. Paralēli vērienīgajiem rekonstrukcijas darbiem ir veikta LNMM pārzīmološana. Muzejs ieguvis jaunu vizuālo identitāti, kā arī aktualizējis uzsvarus savā sarunā ar dažādām auditorijām.
